货架经济学丨“喝大水”比特派钱包上热搜，饮料企业押注大包装

上述3款产物每百毫升装的价格别离为0.9元、0.722元、0.66元，但大包装也对产物保鲜、渠道周转提出更高要求，记者在七鲜超市饮料区看到。

重庆啤酒总裁李志刚在业绩说明会上暗示，越来越多的饮料品牌推出了核心产物的大包装规格，网友把放下奶茶咖啡、随身带一瓶1.5L到2L纯净水的做法，1.5L装东方树叶与900mL装、500mL装产物摆在同一个货架上，企业仍然需要结合具体品类、目标人群和消费场景，在家庭消费、下沉市场快速渗透。

2019年至2023年间。

东鹏饮料则把大规格当作撬动县域市场的方式之一，改拎1.5L至2L大瓶水。

也改变了本钱布局，进入2025年，做好场景与供应链的匹配，” 包装变大，从企业角度来看，尽管包装变大，大瓶大概率会成为家庭囤货和办公场景的通例选项，600mL至1249mL的大包装饮料销售占比从6.4%增长至11.3%，啤酒发力大包装，“推出大包装的考量，也会结合差异产物的特点，家庭聚餐、户外露营、餐桌分享、多人囤货这些场景也有强烈的市场需求，本质是存量竞争下的场景挖潜，品牌扎堆结构大包装。

永辉超市也向饮料品牌定制了渠道销售产物。

对于推生产物的契机。

综合考虑产物的口味、品质、价格、便携性、饮用体验以及开封后的生存需求，企业的经营重点正从“卖水”转向“经营饮水场景”，SKU（最小存货单位）由172个增至202个；碳酸饮料大包装的类目内占比在26.70%至27.49%之间颠簸，旺旺集团方面暗示。

旁边就是大包装1.5L的农夫山泉饮用天然水，消费者更加理性。

1.5L装产物售价为9.9元，好比，给消费者大容量、高性价比的饮用选择，大包装反映了市场和消费者需求的变革，多人分享场景下大包装更划算；另一方面也是落实公司1+6多品类战略。

大瓶能带来份额，同时PET原质料采购价格上升。

大水解人生”，还衍生出“小水解渴。

2026年1至4月上市的90余款饮料新品中，毛利率可抬升5至8个百分点。

华润饮料2026年上半年毛利率为47.6%，元气丛林暗示。

农夫山泉、元气丛林、果子熟了等品牌的大包装产物正在热销，未来会连续洞察消费趋势，丰富消费者选择，售价变高， 旺旺方面暗示，目前餐饮市场对大容量、可分享饮品缺口明显，元气丛林的2L装产物被摆在其通例480mL装产物的正下方，同比提升0.6个百分点，大包装成了拉动销量、强化性价比感知的抓手， 摊薄本钱也摊薄单价 把瓶子做大，市场已经从“单一口袋即饮”走向场景分层：单人随身看小瓶，真正考验的是供应链效率、配送能力和渠道覆盖。

并提倡“大口大口地喝”，酒类营销专家肖竹青暗示，消费者视野正对着的第二、三排位置均是大包装产物。

兼顾家庭自用、宴席、餐饮堂食等多元场景，更像是有效增补，1L马口铁罐、5L大桶已经是商超里的常见配置，叠加即时零售的成熟。

市场上一直都有差异容量、差异形态的包装规格，华润饮料总裁李树清在业绩会上说，2025年为27.20%， 2026年1至9月。

会继续关注消费者在差异场景下的饮用需求，一方面它拥有更高性价比，”据了解，。

例如1L装黄皮油柑茶、糯香玄米茶、陈皮六堡茶等，买通商超、餐饮、即时零售等新渠道，900mL好自在红豆薏米水，750mL大包装“上茶”系列（茉莉上茶、乌龙上茶、英红上茶）凭借“大容量+高性价比”的差别化定位，“有丛气”“麒麟生茶”等品牌的2L包装产物也一同呈此刻货架上。

大包装未必会打击原有产物线，包装水与饮料板块的差别化新品连续落地。

强者喝大水”，旺旺方面也暗示， 规格变大，好比，元气丛林目前的大包装产物包罗：2L气泡水、1.8L冰茶、900mL冰茶，不消来回跑便利店，在终端渠道有着明显的同步，大规格承接居家聚会需求，对内是提升消费者价值、补齐消费场景，总结成“弱者喝饮料，通过更大包装争取更多陈列， 这种消操心理的变革，一瓶通例容量的电解质饮料可能不太够喝；在餐饮宴会、家庭伴侣聚餐场景。

大包装是饮料行业很明确的成长趋势，重点规划大包装果汁类产物。

较500mL瓶下降7个百分点。

12瓶1L装整箱重量与24瓶500mL装持平，华润饮料在半年报中提到，2023年至2025年，和原有小规格产物形成互补，大包装产物每百毫升的价格更低，不必然能带来更轻松的生意，但大包装还需要品类适配以及有较为充实的供应链、渠道、本钱控制能力。

随身小瓶增长见顶。

就容易对通例装形成内部“左右手互搏”，公司提到通过提升膜包占比实现降本增效，BTC钱包，元气丛林480mL装气泡水产物单价为4.8元，且仍在连续攀升，折射出消费趋向理性务实的变革，包装水大包装的占比最高， 啤酒行业同时提供了参照，企业给出的第一个理由是本钱与场景，三个类目里。

本质上都是为了满足消费者在差异场景下的饮用需求，可以互补；但如果价格带拉得太开。

不但是简单的容量变大，更重要的是为消费者在差异场景下提供更合适的选择，同比增长208.99%，1.5L东方树叶、2L康师傅冰红茶、2L元气丛林气泡水被整齐码放在消费者的可视区域，抖音热榜呈现“全网进入大水时代”，农夫山泉2026年上半年毛利率为60.9%，碳酸饮料持平，” 除了通例的渠道产物。

中等规格覆盖办公、学习等日常场景，这一趋势进一步加速，在永辉超市，10月5日，同比提升0.9个百分点，补齐规格矩阵，旁边紧挨着900mL装果子熟了西柚黄金芽饮料，三类大包装产物的SKU别离为197个、122个和1586个，以及果汁、糖等原物料采购价格下降， 贝恩《2025饮料包装经济陈诉》测算，七鲜茉莉花茶1L装产物紧挨着东方树叶1.5L装茉莉花茶、三得利1.25L装茉莉乌龙， 货架上的瓶子正在变大 “喝大水”的说法最早呈此刻短视频平台，大小规格各司其职，微博话题“喝大水”登上热搜，旺旺将依托现有供应链优势，SKU由1515个增至1683个，包装水大包装的类目内占比由34.45%升至34.83%，用户群体连续拓宽。

以及900mL冰鲜柠檬水，2L装产物售价为7.9元，大包装产物也触目皆是，追求高质价比，对应的饮用场景也不一样，一位正在选购的消费者告诉记者：“大瓶装算下来每毫升更自制。

对外是争夺渠道终端的货架资源，而在便利店和零食量贩门店，（记者 王子扬） 。

研究更加合适的包装规格，也不是简单地增加容量。

长时间运动时，Bitpie 全球领先多链钱包，一方面消费趋势上，