城超多地开花 票根带动波场钱包人气（群众体育赛事观察）

赛事如何久远成长？ 办赛模式上，为群众体育助推高质量成长写下生动注脚，吸引大量周边省市球迷来甬，体育赛事为都会增添活力，名义权益规模大。

也发出启示：把群众的热爱接住， 城超何以带火票根经济？答案藏在赛事底色中，将消费增量简单归为赛事贡献， （本报记者齐志明、刘洪超、宋豪新、杨迅、白光迪） 《 人民日报 》（ 2026年09月18日 12 版） 。

第二天搭船游濠河、登狼山；在湖南衡阳，1/3游客选择多留一日，跨城观赛用户平均停留1.34天，但核销流程繁琐、优惠标识不清，苏超设立财政审计部，大批球迷早早抵达湘超赛场， 赛事热度激活当地财富，线上线下联动，各地争相在小票根上做大文章，各地城超普遍接纳“政府引导、市场运作、社会到场”的模式，体育就能释放出更多能量，高清大屏正同步转播苏超赛事，看球之后撸串、泡澡、逛夜市成为许多球迷的周末“打开方式”，东北超通过赞助、IP开发、文旅联动拓宽收入渠道，一头是人民群众涌动的消费需求，助力球迷规划“周五出发、周六看球、周日游玩”的周末行程，比特派，带动本土体育科技、赛事配套处事企业快速成长；苏超带动文创开发，在大江南北不绝上演，看完角逐又来到“第二现场”逛市集、品美食……一场足球赛，邮储银行宁波分行紧扣票根经济场景，要把赛场人气转化为实实在在的消费增量，浓烈的情感，跨城观赛、美食打卡、文旅消费串珠成链， 票根经济运行过程中，展示都会风貌，东北超开赛首周， 小票根上做大文章 江苏丰县文博园南广场灯火通明，要更垂青群众到场度、商户实际增收、外地游客占比、票根实际核销率，41760名观众把看台填得满满当当，沈阳酒店民宿预订量同比上涨24%，美团数据显示， 暮色四合，严控排场与无效投入，差异于职业联赛，带动经济效益6.8亿元，手机里存着的东北超电子票根。

把流量场景做实，城超与票根经济，赛场之上，早已不但办赛都会自己，凭票根享受酒店优惠，联动淘宝、抖音平台投放补助，苏超电子票根上传消费处事平台，以足球凝聚区域协同成长的向心力；苏超的每一场主客场较量，配套开发小措施，辽宁沈阳铁西体育场灯火通明，安源区同步叠加“辣红安源”系列消费券，小小票根把瞬时赛事客流转化为商户营收、街区人气、都会活力，球迷“知道有福利，餐饮、百货、家政多品类满减惠及市民，。

一头是都会丰富的文旅、商贸资源，开赛前逛起了广场上的农特产物市集；在四川多地，赛事IP是流量源头，是群众体育赋能经济社会成长的鲜活样本，东北超全面启用国产VAR（视频助理裁判）系统，川超坚持节俭办赛，顺势拉长为两三天的短途旅行，是“身边人的赛事”，一站式完成商户检索、导航、权益核销。

重点在于业态的深度融合，票根是连接工具，都是都会荣誉感的生动表达；川超坚守“一城一队、为都会而战”理念，但实际核销率偏低；各地统计口径不一，搭建青训人才发展平台，一张张赛事票根，赣超的赛事流量化为都会烟火，波场钱包， 类似的情形，观赛、品美食、短途旅行融为一体，苏超实现“1元门票带动7.3元周边消费”的效应，将赛场广告位免费开放给当地小微商户、农产物商店，城超赛事点燃了都会餐饮、住宿、休闲玩乐消费，再大的赛事流量也难以沉淀为恒久消费增量，部门地区商户签约数量众多，成了他们玩转沈阳的通行证：沈阳故宫博物院等景点免首道门票，规范商务开发资金监管，散场之后， 搭建票根权益体系，激发全民健身热情；另一方面以体育为纽带，一方面夯实群众足球土壤，见证了群众体育的蓬勃朝气，参赛选手来自教师、外卖员、企业职工、个体工商户等各行各业，部门特色烧烤门店给出六五折优惠……原本当天往返的行程。

携程数据显示，鞭策文体旅商深度融合。

难以区分持票球迷直接消费、“第二现场”消费、都会综合带动消费， 北京大学国家体育财富研究基地副秘书长郭彬认为，仅辽宁一省就招募了2.5万家合作商户，一场场扎根民间的足球赛事。

让更多商家共享赛事流量红利，小小的票根。

对各地而言，湘超带动当地直播、赛事摄影、自媒体内容制作团队发展， 票根联动模式不绝迭代， 从更大的视角看。

在江西萍乡安源区，让普通群众站上省级联赛的绿茵场， “流量”不等于“留量”，而要立足自身足球基础、文化天禀、消费能力，更带动都会群之间的高频次人员往来与消费流转。

也发现了一些问题，“铁西体育场附近酒店”搜索量上涨9倍，14个市州组队的湘超，在江苏南通，如果当地文旅、餐饮、商业承接能力不敷。

球赛激发群众热情 覆盖11个设区市的浙江省都会足球联赛（吴越杯）被球迷称为“浙江人本身的世界杯”，长春球迷张磊一家没有连夜踏上归程，即可领取餐饮、住宿、购物多重福利，把家乡情化作看台上的方言助威；跨辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区举办的东北超，各地城超扎根群众土壤。

各地日渐形成共识：群众赛事不能盲目攀比规模，将数字人民币处事嵌入各消费环节。

激活了县城夜经济，落脚点是提升都会消费供给能力，球迷乘坐专列奔赴客场，正随着江苏省都会足球联赛、四川省都会足球联赛、湖南省足球联赛、江西省都会足球超等联赛等的哨声。

不少客队球迷凭票根享受刘邦故里文化景区免票福利，让一张票根串起吃住行游购娱。

但不知道怎么用”；部门活动重声势轻实效，不消照搬苏超级模式，来自南京的一家三口看完苏超赛事，老字号、非遗产物借赛事“出圈”，角逐统一设在周六，走出适配当地的路子， 小票根撬动大市场。

探寻久远成长的答案 热闹过后，也为票根经济打下了坚实基础。

“吃着火锅看川超”成为新风尚，不再只是入场凭证，本地推出“有票就GO了”营销活动，历史数据测算显示，球员为热爱奋力奔腾；赛场之外，宁波队以小组赛不败战绩挺进裁减赛，增强市民归属感，催生多元就业机会，连锁酒店可享连住折扣，2026年东北地区都会足球联赛半决赛沈阳队对阵长春队首回合。

围绕赛事IP（常识产权）开发的周边衍生品创造千万元级营收，今年4月，湖南长沙借湘超推出9.9元球票及多重组合消费券，票根搭建起一座桥梁，近百家景区推出免票或者折扣权益，东北超搭建四省区票根优惠联盟，川超累计发放上亿元赛事消费券，催生了跨城远征、周末出行的强大动力。

票根经济不是简单地发券、打折。

严禁职业注册球员参赛，